Edukad brändid tugevdavad oma ettevõtte brändi läbi üksikisiku.
Töömaailm on muutumas – peab kohanema või jäädakse ajast maha. Tänapäeval ei vaadata organisatsioone kui emotsioonituid äriüksusi. Pigem omab iga organisatsioon isiksust ja mainet. Edukad brändid algavad seestpoolt, tugevdades kollektiivi läbi iga üksiku liikme.
Aga miks?
Tugeval tööandja brändil on mitmeid positiivseid tulemusi. See vähendab värbamiskulusid 50% ja suurendab kvalifitseeritud kandidaatide arvu veel 50%. Samuti suurendab see keskmiselt tööjõu püsimist ettevõttes 28%.
Mul oli au vestelda brändiekspertide Olesija Saue ja Kersti Vannasega tööandja brändingust ja persoonibrändingu rollist.
Tänapäeval brändide integreerimine – persooni-, tööandja ja ettevõtte bränd – suurendab nii teie kui ka teie ettevõtte väärtust.
- Persoonibränding: eristab üksikisikuid
- Tööandja bränding: meelitab ligi ja hoiab parimaid talente
- Ettevõtte bränding: kasvatab ja tugevdab ettevõtte väärtust klientide, aktsionäride ja teiste huvigruppide silmis
Teie kõige väärtuslikum ressurss.
Hea tööandja bränding tuleneb olemasolevatest ressurssidest – töötajatest, kes juba loovad palju sisu.
Persoonibränding võib sõna otseses mõttes tööandja brändi kas luua või lõhkuda. Seda seetõttu, et potentsiaalsed töötajad otsivad Google’ist teavet organisatsiooni, selle asutajate ja juhtide kohta enne, kui nad kandideerivad. Samuti on oluline, kuidas töötajad üldsusega suhestuvad, sest nad saavad oma brändide avalikeks esindajateks.
Näpunäited ja nipid
Üldiselt aitab töötajate isikliku brändi arendamise toetamine tugevdada nii teie ettevõtte kui ka tööandja brändi.
Siin on mõned praktilised näpunäited, kuidas seda teha:
- Looge lihtsad ja praktilised juhised ja inspiratsioon.
- Ärge piirake töökohas juurdepääsu sotsiaalmeedia saitidele.
- Pange oma töötajad keskmesse.
- Määratlege oma sõnum.
- Tundke oma sihtrühma.
- Muutke töötajatele lihtsaks ja atraktiivseks teie brändi lugude jagamine.
- Tunnustage töötajaid, kes panustavad ettevõtte brändi sisuturundusse.
- Aidake neil huvitava sisu ja piltidega.
- Leidke suurepäraseid töötajalugusid ja jagage neid.
- Pakkuge õppimis- ja arenguvõimalusi.
- Veenduge, et töötajad mõistavad teie strateegiat.
- Looge autentne kultuur ja hoidke seda.
- Ehitage välja oma hääl.
- Integreerige bränd igapäevaelusse.
- Jagage iga töötajaga oma lugu ja visiooni ning edastage oma unikaalne väärtuspakkumine.
- Siduge tööandja, isiklik ja ettevõtte bränd.
- Looge mõõtmise plaan.
Loodetavasti on need näpunäited teile kasulikud!
Edukad brändid mõistavad, et ettevõtte bränd ei sünni ainult turundusosakonnas, vaid igapäevastes kokkupuudetes klientidega. Kui töötajad on teadlikud brändi väärtustest ja sõnumitest, muutuvad nad loomulikeks brändisaadikuteks. Läbimõeldud employer branding ja sisemine bränding aitavad tugevdada ettevõtte brändi usaldusväärsust, kasvatada nähtavust ning luua konkurentsieelist tööturul ja turul tervikuna.
Korduma kippuvad küsimused ettevõtte brändi ja töötajate rolli kohta
Kuidas saavad töötajad ettevõtte brändi võimendada?
Töötajad mõjutavad brändi igapäevaste suhtluste kaudu – nii klientidega kui ka sotsiaalmeedias. Kui nad mõistavad ettevõtte väärtusi ja sõnumit, peegeldub see ka nende käitumises ja suhtluses.
Mis on employer branding?
Employer branding tähendab tööandja maine ja kuvandi teadlikku kujundamist. See aitab meelitada ligi õigeid talente ning tugevdab ettevõtte positsiooni tööturul.
Miks on sisemine bränding oluline?
Sisemine bränding tagab, et töötajad mõistavad ja jagavad ettevõtte eesmärke ning väärtusi. See loob ühtse ja järjepideva brändikogemuse nii ettevõtte sees kui väljaspool.
Kuidas muuta töötajad brändisaadikuteks?
Alusta selgest kommunikatsioonist ja väärtuste tutvustamisest. Kui töötajad tunnevad seotust ettevõtte missiooni ja kultuuriga, jagavad nad seda loomulikult ka väljapoole.
Kas töötajate aktiivsus sotsiaalmeedias mõjutab ettevõtte brändi?
Jah. Töötajate isiklik nähtavus ja sõnumid võivad suurendada ettevõtte usaldusväärsust ning laiendada brändi haaret märkimisväärselt.